Промышленный туризм в нашей стране растет быстрыми темпами. По данным программы "Открытая промышленность", которую реализуют Агентство стратегических инициатив и Минпромторг России, в 2023 году предприятия с экскурсией посетили 1,4 миллиона человек, а в 2024-м их число превысило 2 миллиона. На 2025 год прогнозировался дальнейший рост. Программа охватывает уже более 82 регионов и свыше 1500 предприятий, а для удобства бронирования экскурсий АСИ создало онлайн-путеводитель "Все - на завод!"
В начале 2026 года к развитию этого направления присоединилась и Торгово-промышленная палата РФ. Сегодня в программу "Открытая промышленность" вовлечены предприятия из самых разных отраслей - лидерами по числу заявок стали машиностроение, пищевая, химическая, топливно-энергетическая и легкая промышленности, а также металлургические и горнодобывающие предприятия.
Эксперты уверены, что для заводов промышленный туризм давно перестал быть просто экскурсией - это самостоятельный продукт со своей коммерческой логикой.
"Промышленный туризм - это создание отдельного самостоятельного продукта, у которого есть свой жизненный цикл, свои ответственные лица и своя коммерческая система, - отмечает маркетолог агентства делового туризма и MICE-мероприятий IBC Corporate Travel Юлия Малецкая. - Есть и дополнительные задачи - привлечение молодых кадров, обмен опытом с коллегами, коммуникация с местным сообществом. Но главная глобальная цель - формирование и распространение позитивного имиджа предприятия".
Доцент кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса Финансового университета при правительстве РФ Ксения Алексеева называет промышленный туризм полноценным инструментом сразу трех стратегий - коммуникационной, кадровой и маркетинговой. "Промышленный туризм помогает решать одну из ключевых задач - привлечение и удержание кадров, - поясняет она. - Предприятия знакомят школьников и студентов с современным производством, показывают реальные рабочие места и развеивают устаревшие представления о заводах как о "грязных" и технологически отсталых. В результате экскурсии становятся частью системы профориентации".
По словам эксперта, открытость производства также повышает доверие со стороны партнеров, органов власти и местных жителей, а для ряда предприятий экскурсии становятся элементом B2B-коммуникаций с заказчиками.
Портрет промышленного туриста за последние годы стал разнообразнее. Это уже не только школьники на обязательной экскурсии, но и студенты колледжей и вузов, молодые специалисты, родители с детьми, представители бизнеса и местные жители, которым интересно индустриальное наследие родного города.
"Одно дело - изучать профессию в аудитории, и совсем другое - увидеть своими глазами полный производственный цикл, - отмечает директор по маркетингу производственной компании "Метиз Производство" Татьяна Алехина. - Молодые люди видят, что завод - это не что-то закрытое и устаревшее, а современная технологичная среда, где нужны разные специалисты. И самое главное - они начинают понимать, зачем нужна их будущая профессия". По ее словам, такой прямой контакт дает гораздо более глубокое вовлечение, чем любые лекции.
